Catálogo FGV EESP
Editorial, Fotomontagem
O objetivo do projeto era mostrar a Escola de Economia de São Paulo de forma atraente e não conservadora, estimulando pessoas de fora do estado e do país a conhecer e se interessar nos cursos oferecidos pela instituição.
- Fazer com que as pessoas venham estudar no Rio de Janeiro é fácil através de uma comunicação que explora as imagens e belezas naturais da cidade. O desafio de vocês vai ser deixar São Paulo tão atrativa ou mais.
Partindo destas palavras ditas por nosso cliente, iniciamos nossa pesquisa. Depois de diversos processos de brainstorms, as belíssimas imagens noturnas de São Paulo nos inspiraram para a definição do conceito-chave para o projeto gráfico: LUZ e MOVIMENTO.
Uma cidade economicamente ativa 24 horas por dia, dinâmica, sempre em movimento e ebulição. Para reforçar este conceito, usamos e abusamos da manipulação fotográfica, uso de filtros, transparências nos títulos e papéis translúcidos.
A solução era ótima e através de alguns testes vimos que funcionava muito bem na prática, só faltava uma coisa: uma associação mais direta com a Economia. Portanto, com o cuidado de não fugir muito do conceito que já estava sendo adotado com as luzes, a saída encontrada foi utilizar painéis luminosos usados no mercado financeiro com gráficos, números e bullets.
O formato desta publicação bilíngüe também agradou à todos, sendo um pouco menor do que o convencional, próximo às medidas de um iPad.
A aceitação deste projeto gráfico foi tão grande, que já estamos trabalhando em outros projetos da escola seguindo o mesmo caminho.
